Få LaunchPad på OS X Snow Leopard

For dem som stadig hænger fast på 10.6 Snow Leopard af forskellige årsager (som eks. jeg selv på min MacBook Pro1,1), er der nu mulighed for at få LaunchPad-featuren uden at skulle køre 10.7 Lion.

Continue reading “Få LaunchPad på OS X Snow Leopard”

Få LaunchPad på OS X Snow Leopard

– når Steve Jobs griber ind fra oven!

AppleTV - 1st gen.

OK, indrømmet! Det er både gået tilbage, og frem igen denne uge. Men jeg tror vi har haft et tilfælde af Divine intervention oppe fra fra Steve Jobs…

Ugen startede ud med idéen om (endeligt) at få opgraderet min MacMini til Lion, og investere i en flashed AppleTV 1st. gen.

Det er jo første generation man skal have fat i, hvis man, som jeg, har et par tusinde film ripped, og omkring 35.000 sange i sin iTunes, for ellers er der jo ikke plads nok på en 144GB HDD, med mindre man vil streame indhold konstant. 1st gen AppleTV har jo den fordel (for dem som ikke ved det) at den kan “flashes”, så der kan kobles ekstra harddiske til den, hvilket jo er meget smart, hvis man har brug for mere plads. Dette lader sig desværre ikke gøre med den nyere AppleTV2 (Black ATV).

Continue reading “– når Steve Jobs griber ind fra oven!”

– når Steve Jobs griber ind fra oven!

Installér iBooks Author på 10.6 Snow Leopard

Apple’s lancerede forleden sin gratis iBooks Author, som gjorde det muligt for alle, deres nabo, og naboens hund, at have interaktive bøger til iPad. Uheldigvis er iBooks Author kun for 10.7.2 Lion-brugere, og hvis man prøver at installere det på 10.6.8 Snow Leopard, får man jordens største fejlmeddelelse.

Nuvel – det kan vi jo ikke rigtigt døje med, da vi jo her på MacBook Pro’en ikke kører Lion grundet den “kun” er Core Duo og ikke Core2Duo, men som altid er der veje udenom næsten alt😉, så hvorfor ikke hacke lidt, og køre iBooks Author på 10.6.8?

Continue reading “Installér iBooks Author på 10.6 Snow Leopard”

Installér iBooks Author på 10.6 Snow Leopard

iTunes Match kommer (nok) ikke til Danmark foreløbigt

Her gik man og håbede på at nogle i den danske pladebranche snart havde set lyset og opfattet at året er 2011, og alting nærmest sker online – men ak og ve – nej nej.

Tåberne mener åbenbart stadig at de har eneret på musik-distributionen i landet, og mens man banker hovedet hårdt ind i væggen og krydser fingre for at pladeselskaberne lider døden samt alle artisterne ville fingrene ud af bagdelen og blive uafhængige (dvs. tage ansvar for dem selv), så må vi – igen – vente i Danmark på at få de samme goder som amerikanerne alle fra nu af vil nyde godt af.

I 2006 fik amerikanerne mulighed for at leje – og købe – film via iTunes – det fik vi i sidste uge – smukt – igen er vi bagefter med noget som andre fik i sidste årti, og det tyder – igen – på at noget lignende er ved at ske med iTunes match.

Continue reading “iTunes Match kommer (nok) ikke til Danmark foreløbigt”

iTunes Match kommer (nok) ikke til Danmark foreløbigt

Steve Jobs 1955-2011

Hvis du vil dele dine tanker, minder eller din kondolence, kan du emaile på rememberingsteve@apple.com

Continue reading “Steve Jobs 1955-2011”

Steve Jobs 1955-2011

Mit (NYE) Digitale Mac-hjem

Yepp… så skete det at man flyttede, og nye kravspecifikationer dukkede op til hvordan tingene nu skulle sættes op og integreres.

 

Det gamle setup finder du her

Læs hvordan det (NYE) er sat op her

Mit (NYE) Digitale Mac-hjem

Online-annoncering! – hvad er det du ikke fatter???

Nu sidder jeg hver dag i en verden af virksomheder som har produkter og ydelser de skal have solgt og gjort opmærksom på, men markedsføring? Det har vi da ikke brug for… Øh nå?

Hvordan forventer du at komme af med dit produkt eller ydelse, hvis du ikke gør opmærksom på det? Hvordan finder du selv dine varer til dagligt? Når du kigger efter sommerens rejse, tager du så bare det første og bedste rejsebureau, eller checker du markedet og priserne ud først?

Continue reading “Online-annoncering! – hvad er det du ikke fatter???”

Online-annoncering! – hvad er det du ikke fatter???

Markedsføring – Lektion #1

Kan du forestille dig en verden uden Magasin Julekatalog?
En verden uden IKEA katalog?
En verden uden den obligatoriske SuperBrugsen reklame i postkassen?

Hvad med manglen på udtryk som “Køb 3 og få 2 gratis!”, bare manglen på ordet “SPOTPRIS!” og gule tilbuds-stjerner…

Det er utænkeligt, ikke?

Faktisk er det lige så utænkeligt, som hvis du pludseligt fandt en reklame i postkassen fra din lokale VVS mand, som fortalte dig, at i stedet for at du tog din bil, kørte en forurenende tur i Køkkenland efter køkkenelementer, bagefter kørte en tur i Skousen efter hårde hvidevarer, og til sidst sluttede af i Bauhaus efter stålvask, amatur og loftsbelysning, så kunne du rent faktisk købe DET HELE IGENNEM DIN LOKALE VVS MAND!!!

Er de mennesker med en “håndværksmæssig” uddannelse bare så marketings-inkompetente, at de bare ikke fatter hvordan de skal tjene penge?

De er de første til at skrige op om kriselignende tilstande, fald i omsætninger, fyringer, nedskæringer og guderne må vide hvad, men de er da, om nogle, de mest medie-infantile typer.

Til alle de som læser denne blog, og som er uenige, til Jer har jeg en lille udfordring:

1. Ring til din lokale tømrer
2. Sig du skal have nye vinduer i dit hus
3. Sig at du vil have dem gratis
4. Vent på respons

Sådan er det at være i reklame og marketingsbranchen…

Når din lokale tømrer skal have lavet en hjemmeside må den ikke koste noget.
Når han skal have sit billede af sig selv foran firmabilen i telefonbogen, så skal det være gratis.
Faktisk skal alt hvad han skal bruge, være med rabat eller dobbelt op for samme pris… de mennesker er da ikke for real.

Når han skal promovere sin virksomhed, så foregår det ved at han fremsender en faktura på 450,- i timen, for visitkort og flyers findes ikke i hans lille smalsporede verden…

Hvis han er VIRKELIGT innovativ, fremsynet og har en klog søn med hovedet skruet ordentligt på, så har han lige sit navn klistret på sin gamle Toyota Hi-Ace.

Som om dette ikke var nok, så er manden så fuldstændigt des-illutioneret, at han tror at han er verdenskendt i hele regionen, fordi han engang har installeret ovenlys på kommuneskolen engang i 70′erne.
Det er den selv samme mand som kalder sig entreprenør fordi han har et CVR-nummer og en værktøjskasse…
Hallo, makker!!! Bøje Nielsen var en stor mand! Du kan kun have våde drømme om en sammenligning.

Jeg tør slet ikke tænke på hvor underbetalt den sølle hustru er – hende der passer telefonen derhjemme hele dagen, og som han aldrig ser fordi han ligger vandret af stress pga. han aldrig har fattet at marketing kan føre til større ordrer, større indtjening og mere fritid sammen med konen.

Når nu mange af disse FORHÆNVÆRENDE håndværkere alligevel går ledige, var det så ikke en idé at sende dem på kursus i følgende:

1. “Korrekt udført arbejde til tiden”.
(8 timers kursus hvor man gennemgår forbrugerloven)

2. “Normal pli og opførsel overfor potentielle kunder”
(25 timers kursus med repetition)

3. “Marketingsforståelse” *
(2 timer for ufaglærte)
* (2*25 timerfor folk med håndværksmæssig baggrund)

4. “Hvordan du sælger dig selv, dit produkt og din virksomhed”
(pt. forhandles med fagforeningerne om ekstra tilskud ud over 26 uger…)

5. “Læg de grønne Cecil, Fleecejakken og Guld øllen på hylden og lær at bruge en skægtrimmer”
(Special-kursus for malere)

… Når de skal have lavet flyers til disse kurser på FOF, AMU, AOF eller hvor den slags langtidsledige mennesker blver sendt hen for at blive bare det mindste klogere, så skal jeg nok udvise solidaritet for deres sørgelige tilstand OG LAVE DERES ANNONCER, FLYERS, OPSLAG OG HJEMMESIDE GRATIS!!!!

Alle interesserede henvender sig blot igennem kontaktpunktet i menuen til højre.

Markedsføring – Lektion #1

Markedsføring – Lektion #2

Velkommen til 2. del af markedsførings-skolen.

Sidste gang skrev jeg om håndværkere som under ingen omstændigheder var færdigtbagte, og havde en alvorlig vævningsfejl i kysen… denne gang er turen kommet til “bankdirektør-segmentet” af den danske befolkning.

Jeg har lige siddet og set en anmeldelse af en BMW 750iL X-drive – modelår 2010, pris kr. 1.936.800.

Se… Jeg er 36 år, og kommer aldrig nogensinde til at eje en bil i den prisklasse, men det gør bankdirektør Hansen på 57 år måske, og lad os så kigge på hvad manden (og hans kone) får for pengene.

Det første problem vi givetvis løber ind i er navigationen. Den er harddisk-baseret, 3D “birds-eye-view” og hverken bankdirektør Hansen eller hans kone, ville nogensinde kunne finde ud af teknologi i den klasse.

Dernæst er et af USP’erne (Unique Selling Points), at bilen har hele 12GB harddiskplads til at du kan rippe dine CDer til denne harddisk, og du herved ikke behøver at have dem med i bilen….
Øøøøh…??? Bankdirektør Hansen på 57 år ved knapt nok hvad det vil sige at “rippe en CD”(hans kone ville være KOMPLET blank på dét område!), og gjorde han endeligt det, kan jeg næppe forestille mig at samtlige dansk-top hits de sidste 10 år vil komme op i nærheden af 12GB.

Bilen har også – sammen med de 12GB harddisk-plads – 6*CD/DVD-changer.
Hvis bankdirektør Hansen (og kone) endeligt ved hvad en sådan skal bruges til, så vil den sikkert blive fyldt om med Kandis Greatest Hits  og Bjørn og Okay’s Greatest hits, og det ville så efterlade 4 pladser tilbage!

Ydermere er der mulighed for tilslutning af iPod/iPhone og USB-nøgle i midterkonsollet.
Bankdirektør Hansen har måske nok en iPhone (det er nemlig sådan han holder sig “nede med de unge”), men vi er ekstremt heldige hvis manden har fundet ud af hvordan han lægger musik over på den. Har han endeligt det, er det fordi hans 12 årige barnebarn har været på besøg.

BMW 750iL har selvfølgeligt også Heads-Up-Display (HUD), men bankdirektør Hansen har med garanti dette slået fra, da det ville være alt for vanskeligt for ham at overskue 2 ting foran ham, mens han kører bil (bare tanken om hvor lidt han ved om sin iPhone, ville få det til at svimle for de fleste). Skulle dette HUD vise sig i forruden en dag mens konen har bilen, er man da sikker på at kæ******* klodser bremsen omgående (med fare for at dem bagved kører op i r…. af hende) fordi der pludseligt viste sig “noget flimrende lige foran hende”, som hun var bange for at påkøre.

Sports-gear…??? Ikke engang min far kunne drømme om at bryde fartgrænsen med mere end 15km/t, så hvad i alverden skal bankdirektør Hansen bruge en sådan til?

Bak-kamera… Det må være til når konen låner bilen, for alle vi andre nøjes med side og bakspejl…

Hvad er det præcist der gør, at BMW og alle andre bilproducenter, vælger at stoppe al denne slags udstyr i bilen som købes af mennesker som intet begreb har om hvad tingene er til? Hvorfor findes alt dette ikke standard i en 116i til kr. 332.900,00 som JEG har råd til at købe? Jeg har da forstand på at udnytte og bruge tingene.

Er dette markedsføring på målgrupper der virker?

Markedsføring – Lektion #2

Markedsføring – Lektion #3

Nu har vi været igennem høj og lav indenfor erhvervslivet, men hvad vores forhold til dem som forbrugere?

Hvordan straffer vi de erhvervsdrivende, og hvad sker der under sådan en “krise” som de allesammen hyler over at der findes, og hvad gør vi og de for at slippe ud af den med æren i behold?

Lad os for en stund støve vores gamle ven, håndværkeren af igen, og se hvad han gør for at komme igennem denne “økonomiske krise” som han har skaffet sig selv på halsen.

“Skaffet sig SELV på halsen?”, er der så nok nogle som tænker derude… “Er det ikke bankernes skyld det hele? Er det ikke nærmest det vi hører i medierne?”. Det kommer jo altsammen an på hvem du spørger.

Spørger du Tagdækkeren Tage, så er det både regering, bankerne og forbrugernes skyld det hele, for hvis der er en der ikke er skyld i noget, er det i hvert tilfælde ham selv.

Spørger du bankdirektør Hansen (uden kone denne gang), så er det ikke hans og hans medarbejderes skyld, for de er blot dem som er blevet hængt ud i medierne for at være dem der har kørt økonomien i sænk.

Spørger du forbrugeren – den ganske almindelige dansker – så er det både bankdirektør Hansen (stadig uden kone), Tagdækker Tage og regeringen der har handlet forkert.

Men som bekendt, når man peger på andre, er der altid fingre som peger indad.
Forbrugerne er blevet mere og mere lokalt orienterede. De vil have det lokale, det nære, det kendte…

Den lokale håndværker er ham vi allesammen gerne vil bruge, for han står for det totalt modsatte af alt det de store grådige selskaber ikke står for.
Problemet ligger blot i, at den lokale håndværker er ham vi ikke kan finde, for de er allesammen krøbet i skjul, og hvem er det så vi som forbrugere bruger? De store… og derved bliver de store, større!

Uheldigvis har den lokale, nære og kendte håndværker i deres område ikke fundet ud af dette. Han har nemlig brugt al tiden på at have ondt af sig selv, fortælle sig selv at det hele er så hårdt pga. banken har inddraget hans kassekredit, og med anskueliggøre overfor alt og alle at de store virksomheder er nogle klamphuggere som underbyder og jeg skal give dig.

Da CEO’en for WALLMART (verdens 3. største detailkæde) gik af, var det med en salut om, at hvis en virksomhed ikke formåede at inspirere sine kunder, så havde den ikke nogen berettigelse i verrden…
Hvornår er du sidst blevet inspireret af Tagdækkeren Tage?

Det er sådan noget vi både som forbrugere og investorer kigger på: Hvis en virksomhed ikke er til for at udvikle sig, så har den ingen berettigelse.
Hvis en virksomhed skal kunne gennemleve en finanskrise, så er den nødt til at sadle om. Den er ganske enkelt nødt til at tilpasse sig markedet, og kan den ikke det, så må den bare lukke, længere er den ikke. Forbrugernes syn på virksomhedernes værdi for dem, er i høj grad med til at regulere markedet. Hvis du sælger B2B og B2B har det iiiih og ååååh så hårdt, så må du sadle om og sælge B2C, og kan du ikke SELV finde ud af det, så skal du bare dreje nøglen med det samme!

Nu er jeg altid ked af at skulle nævne nogen ved navns nævnelse, for jeg kunne sagtens hive et par virksomhedsnavne op af hatten – både nogle som har gjort det godt, og nogle som har gjort det knapt så godt… mildt sagt, men lad mig så blot nævne et eksempel, og så ved jeg at der er indtil flere læsere af denne blog som kan sige sig selv hvem der måske er hvem.

Lad os for en stund forestille os, at vi er på forbrugermesse i Aalborg Kongres og Kulturcenter – lad os sige at vi er til Forår 2010-messen:
I den ene hal har vi Decra tagplader overalt, og i den anden har vi wall2wall spa-bade, for der findes jo snart ikke andet på disse messer… Nåh jo, der er Kokkeskolens obligatoriske udstilling i kælderen, men den ser vi bort fra lige idag.

Lad os så forestille os Tagdækkeren Bjarne:
Bjarne er 32 år gammel. Bjarne har i 8 år været tagdækker, og for ganske nyligt har Bjarne startet egen virksomhed. Han har taget sine to svende Per og Ole med, og de er alle 3 passionerede tagdækkere med styr på sagerne.
De har revet 5 dage ud af kalenderen for at få deres stand i tip-top stand, de har fået trykt visitkort, kataloger og de har fået nye røde selebukser og smarte hvide t-shirts med firmalogo på. De har lukket biksen i 5 dage for at skaffe nye kunder. Egentligt går det meget godt for Bjarne, men man skal jo altid være på udkig efter nye kunder, så…

Nu står Bjarne, Ole og Per så og venter på at messen åbner… De er helt opskruede, for nu skal de fandme vise verden hvad de kan. Der er kaffe på kanden i standen, og når folk går forbi, bliver de på den helt pæne måde lige antastet af en af de 3 og inviteret indenfor til en snak om tag og en kop kaffe.

Modsat Bjarnes stand, ligger Tagdækker Tages stand.. Tage som vi mødte lige før.
Tages stand er helt standard, der er ikke rigtigt gjort det vilde ud af den, og Tage har sendt sin svigerdatter afsted som messe-pige, for han og sønnen har selv lige et par tagopgaver som skal ordnes i den anden ende af landet.

Svigerdatteren er den her lille fixe blonde sag som ser hamrende godt ud, men har hun forstand eller passion for tagdækning?
Sikkert ikke, og det er også hende du ser stå inde i hjørnet af standen, og hvis hun ikke SMSer med veninden om hvornår de skal mødes for at gå i Jomfru Ane Gade, så står hun og kigger på klokken, og tænker på hvornår hun skal i Jomfru Ane Gade.

Hvem af disse to tagdækkere er det forbrugeren straffer? og er han med til at straffe sig selv?

Lad os så lige for en kort bemærkning heller ikke glemme bankdirektør Hansen.
Han var jo det her dumme svin som havde været med til at køre hele Danmarks økonomi i sænk, ikk?
Måske – det har jeg slet ikke økonomisk sans nok til at udtale mig om, hvis vi skal tale national økonomi, men det er da den gængse mening blandt alle, men hvad gjorde han egentligt forkert?

Well… han fik at vide fra toppen, og ikke mindst investorerne, at der skulle tjenes penge, og de penge skulle tjenes ved at låne penge ud, og så en gang imellem kommer man til at låne ud til nogle som ikke kan betale tilbage, og så er det jo det går galt, og af skade bliver man klog.
Nu er problemet så bare, at bankdirektør Hansen aldrig har hørt om omstillingsvillighed. Han har hørt om “ændringer i markedet”, og sidste gang han hørte det, skete der noget forfærdeligt, så denne gang har han bedt sine medarbejdere om at smække kassen i, og sidde hårdt på låget.

Bankpakke, siger du? Ja, bankpakke! Ja? Hvad med den…?
Var det ikke en gave til bankerne og deres aktionærere? Jeg tror ikke der er ret mange forbrugere, villaejere og børnefamilier der har mærket noget til hverken gave nummer 1 eller 2 til bankerne (+aktionærer)

Sidst vi stod med en “krise” af denne størrelse, var i 1991, og nu 20 år efter, står vi her igen, men har vi lært noget?
På kort sigt, ja – på lang sigt, nej.

Virksomheder med trang til at udvikle sig, med trang til at skabe og med trang til at gå nye veje – de overlever.

Virksomheder som gør som altid, de vinder kun i de gode tider, og taber i de hårde… de er virksomheder uden berettigelse, og dem man kunne kalde opportunist-virksomheder. De skaber ingen muligheder for sig selv  – de venter på at mulighederne bliver skabt for dem… AF FORBRUGERNE!

Rettidig omhu kan forstås på mange måder.

God weekend til Jer alle.

 

Markedsføring – Lektion #3

Online-annoncering: Hvad er det du ikke fatter?

OK, indrømmet – jeg har lagt indlægget op for et par år siden, men det er  ikke fordi det er blevet mindre aktuelt siden, så efter nogle læsere påpegede hvor relevante  dette – og de 3 omkring markdsføring – var, besluttede jeg mig for en lille re-run…

So here goes:

Nu sidder jeg hver dag i en verden af virksomheder som har produkter og ydelser de skal have solgt og gjort opmærksom på, men markedsføring? Det har vi da ikke brug for… Øh nå?

Hvordan forventer du at komme af med dit produkt eller ydelse, hvis du ikke gør opmærksom på det? Hvordan finder du selv dine varer til dagligt? Når du kigger efter sommerens rejse, tager du så bare det første og bedste rejsebureau, eller checker du markedet og priserne ud først?

Når du bestemmer dig for at du skal til Algarve i 2 uger, hvor kommer den inspiration så fra?
Kommer den fordi din nabo har fortalt dig at det er jordens fedeste sted? Eller er det pga. du har set en annonce på nettet hvor der stod ”ALGARVE – 10 DAGE MED HOTEL 3.499 PR. PERSON”? Eller… var det noget du helt selv fandt ud af pga. du sad med Politikkens Atlas fremme, og pludseligt fik øje på Algarve deri, og tænke: ”Der har jeg sgu’ aldrig været! Det skal jeg da prøve!”.
Du tror måske nok, at du SELV træffer dine beslutninger – det gør du i nogen grad også, men kun i 30% af tilfældene – de sidste 70% er MIN opgave…
Det er nemlig MIN opgave at beslutte hvor DU skal hen på ferie, ligesom det er MIN opgave at fortælle DIG, at ud over den vandhane du har i køkkenet lige nu, så har du brug for at ringe til en VVS-mand, få ham til at udskifte den, og sælge dig en Quooker i stedet – en som giver dig kogende vand ud af vandhanen i stedet.

Du skal ikke komme og fortælle mig, at du køber dine produkter efter, om det er NEED to have – det gør du nemlig ikke i alle tilfælde. Størstedelen af dine køb er NICE to have, og det er MIN opgave at sørge for at du TROR at du selv traf beslutningen – ligesom når jeg skriver i en reklame: ”Vil du spare 80% på el-forbruget?”.
Selvfølgeligt vil du det, men du tænker først, og gør først noget ved det, når jeg har mindet dig om det tit nok – ikke fordi du absolut lige vågnede op badet i sved kl. 04.00, og siden har googlet hvordan du sparer 80%.

Tracking:
Som udbyder, og virksomhed, i dag, gåes der ufatteligt meget op i, hvor meget der klikkes på en annonce… men det er jo slet ikke dét det går ud på!!!
Der snakkes om tracking osv., men hvad gør du den dag hvor Cookies bliver ulovlige, som nok sker lige om lidt, pga. reglerne om privatliv på nettet.

Der er to årsager til at du skal gøre dig klart hvad din målgruppe er.

  1. hvis din målgruppe er business 2 business, skal du gå op i tracking, da det her er konverteringsraten det kommer an på – og hvorfor? Fordi Business 2 Business-markedsføring er meget dyrere end Business 2 Consumer… og hvorfor er den så det? Fordi du rammer SÅ meget mere plet end hvis du annoncerede efter virksomheder i Jyllandsposten, ikke?
  2. Når vi taler Business 2 Consumer-annoncering, hedder det ikke tracking, klikrater osv. DET HEDDER EKSPONERING, for det er MINDSHARE og BRANDING du skal gå efter – ikke hvor mange klik du får.
    Markedsføring er en langsigtet process, og du må hellere starte NU end i morgen.

DU FÅR HVAD DU BETALER FOR…

Jeg hører tit, at det er billigere at annoncere hos Jyllandsposten end hos eks. idenyt, hvis du er tagdækker, VVS-mand eller bare håndværker generelt. Dette er ikke helt korrekt – snarere tvært imod – det er faktisk billigere, hvis du regner på det.
Lad os bare lave et lille simpelt regnestykke.

Du vil gerne sælge en plæneklipper.

  • Du annoncerer i Jyllandsposten for kr. 3.000 hvor 1 ud af hver 100 læsere eks. har hus med have – og dermed nok også en græsplæne…
  • Du annoncerer for 30.000 hos idenyt, hvor 90 ud af 100 har hus, men måske kun 50 af de 90 har en græsplæne – dvs. at 50 ud af 100 har brug for en plæneklipper på ét eller andet tidspunkt, right?

Godt… hvilken en af de to annoncer har størst værdi?

Lav så bare samme regnestykke med en lokalavis i Aalborg, som uddeles i et område med 70% etageejendomme… hvilken annoncering har mest værdi for dig?

Et eksempel til, bare for at hamre sømmet HELT i bund:

Nu har jeg lige bladret lokalavisen igennem her fra området: MidtVest-avisen, som uddeles i Aalborg-området, hvor der er flest etageejendomme, og hvad ser jeg? Samlet set er der 8 udbydere af VVS artikler, og annoncer om sprængte vandrør og generelt VVS-arbejde. Fint nok – det er da penge ud ad vinduet der vil noget, for hvad gør jeg, når vandrøret springer, og vandhanen er utæt? JEG RINGER EFTER VICEVÆRTEN! Kære annoncør: Har du overhovedet styr på hvor målrettet du bruger dine penge?

Så næste gang du spørger en sælge fra eks. idenyt om hvad en annonce koster, så håber jeg han i stedet spørger dig: Hvor meget er en kunde værd for dig? Eller Hvor mange kunder vil du have? Hvor mange af de brugere vi har hver dag, vil du have fat i? Skal det være 1 ud af 100 eller 50 ud af 100 – du bestemmer selv, og dermed bestemmer du også selv prisen – ikke sælgeren – HUSK DET!

EFFEKT!

Nu var vi lige kort inde omkring effekt ovenfor, men hvorfor går annoncører så meget op I de klik der? Det er helt hovedløst. Jeg har oplevet kunder som har fortalt at de har kørt TV kampagne eller reklamer på bussen, og så er vi tilbage igen: Har de spurgt HT eller TV2 hvor mange der har trykket på bussen eller rørt ved skærmen???

Nej, de har målt på den effekt der har været på telefonen under, og efter, kampagnen… hvorfor holder de fast I at måle på 2 forskellige måder?

Effektværdien er også afhængig af, om du annoncerer på den eneste bus der kører igennem Jerslev i Nordjylland 5 gange om dagen, eller om du annoncerer på 1 bus I Københavnsområdet. Hvor tror du selv effekten er bedst?

Hvis du sætter dig ned og kigger på de 3 slags annoncering, er der markant forskel.

Printannoncer og TV kampagner går ud på at skabe et behov, men hvorfor er det ikke sådan med online-annoncer?

Nu skal jeg fortælle Jer en lille hemmelighed – og den er HELT gratis – DER ER INGEN FORSKEL, men man griber som regel online-annonveringen HELT forkert an, fordi man tror det går ud på at pistol-sælge et produkt ned i halsen på en forbruger… det gælder om at skabe et behov, og allerhelst et behov brugeren ikke vidste de havde…

Hvor mange mennesker rundt om I verden havde pr. 1. Maj 2007 brug for en touch-mobil med internet-browser og musikafspiller i?
Hvor mange havde “behovet” pr. 1. August 2007?

Google:

Google er en fabelagtig ting – specielt hvis du vil køre din konverteringsrate HELT I bund!

De rigtigt smarte bureauer vil fortælle dig, at du kommer HELT vildt meget frem og du får HELT VILDT meget ud af det. Men hvis du annoncerer på Google allerede, skal du IKKE begynde at regne på hvad en kunde koster dig, for så får du en hjerneblødning, dør af stress, eller ender på forsiden af Ekstra Bladet som ham idioten der gik ud foran en bus!

Googles konverteringsrate er – sammenholdt med målrettede sites som BoBedre.dk, idenyt.dk eller bare dba.dk – 1/70, så smid endeligt penge efter dem, hvis du gider…
HUSK, at Google er en kæmpestor reklamesøjle med en indbygget søgemaskine, og læg mærke til følgende, næste gang du er på Google:

  1. hvor mange vidunderlige billeder der er af de produkter du søger efter
  2. hvor meget plads du har til at fortælle om alle de kvaliteter din virksomhed har og kan tilbyde.

Husk også, at Google viser dig KUN hvad du har søgt efter, og er det en fordel for dig som virksomhed?

Hvis nu jeg som forbruger, og din potentielle kunde, søger på Google efter en plæneklipper, så har jeg nok en græsplæne, ikke?
Dermed har jeg nok med en vis sansynlighed også en terrasse, så hvad skulle som forbruger afholde mig fra at købe havemøbler, parasol eller markise hos dig? Men finder jeg DIN virksomhed på Google ved at søge efter plæneklipper? Nej vel?
Måske du skal købe søgeordet PLÆNEKLIPPER også, hvis du har havemøbler eller parasoller – er du med endnu?

Nyt eksempel:
Nu prøvede jeg blot at søge efter ordet “iphone” på Google, og hvad kom de rude I højre side aller øverst?

EN APPLE-REKLAME! Nej… der kom en HTC-reklame… og hvorfor?
Fordi HTC har luret, at størstedelen af dem der søger på en iPhone, ikke har råd til en, og derfor må tage til takke med en billigere model, og kan man ikke få Apple, må man vælge HTC – det ville jeg da gøre, hvis jeg var for fedtet til at købe en iPhone (men det er jeg jo heller ikke – jeg har jo en iPhone4!)

Hvis en reklame siger: “Tænk ikke på en blå elefant!”
– hvad gør du så?
Se – det virker!

PSYKOLOGI:

Undersøgelser kan jo vise en masse interessante ting, og en masse skræmmende ting.
En af de mere indlysende ting er jo, at jeg som reklamemand, nærmest kan forudsige hvad du gør – det er jo indlysende, at gør du A, B og C – er chancen for at du også gør D og E jo overvældende.

Et skræmmende eksempel er jo også, at hvis man tager en motorcykelentusiast, så er der 80% chance for, at han eller hun har en Dell-computer, og 10% chance for at han eller hun har en HP (Hewlet Packard) – men hvorfor ved jeg det?

Fordi man, hvis man har en mortorcykel, som regel også har en lille Harley Davidson-drøm I maven…
Hvad f***** har det med sagen at gore, tænker du?

Kig på bogstaverne I Harley Davidson igen…

Og afslutningsvis lige nogle små bulletpoints, for at få dig til at tænke yderligere over DIN markedsføring:

  • “Hvis du ikke betaler for produktet, så ER du produktet!”
  • Apple sælger livsstil – Microsoft sælger produkter. Hvad vil du helst? Være cool med det rigtige produkt eller bare eje et produkt?
  • Hvornår har du sidst identificeret dig med dit Decra-tag? Aldrig???
    (Hvorfor valgte du så Decra? Eller Velux eller OBH eller Nokia? PGA REKLAMEN OG EKSPONERINGEN!!!

Igen: Hvis ikke du betaler for produktet, så ER du produktet!

Online-annoncering: Hvad er det du ikke fatter?

Fortvivl ej… Mountain Lion KAN installeres…

…også på u-supporterede Mac’s – åbenbart.

Hvis du læste kompatibilitetskravene på Mountain Lion, og blev fortvivlet over at din Mac nu var ved at synge på sidste vers, hvis du ville følge med udviklingen – så fortvivl ej… der findes åbenbart måder at komme uden om dette… som altid. Continue reading “Fortvivl ej… Mountain Lion KAN installeres…”

Fortvivl ej… Mountain Lion KAN installeres…